【茶人詹台北報導】但，茶的本質是什麼？茶，究竟是品飲的飲料，其應具有的專業在哪兒？茶作為消費的飲料，除了健康的訴求，其隱含的隱秩序有哪些？許多想要從事茶業的文化創意者，真的愛茶，也真的花費大筆資金從事形式的改裝，以及建立茶的新形象。
環顧這一年來臺灣百貨公司出現許多茶的專櫃，讓人驚喜是包裝的進步，不仔細看根本無法查覺賣的是茶，這些精緻設計的茶葉包裝，有的是極簡風，有的是繁複圖像，就像化妝品般的妝點出繽紛的外衣。更值得關注的是，許多老茶行，藉著老字號的文化資本，作為重新起航的產業。
一位業者說，茶葉品牌的忠誠度所需的時間是漫長的，茶葉的包裝也是近年來普遍業者共同追求的一種改造。
觀察茶產業的趨勢，茶的品牌所需要累積的消費認同元素，不只是在包裝而已，更非用討好的顏色或是精緻的圖案來作為訴求就能維持。
