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老品牌新生命:陳朝駿的下午茶 1914年的台灣茶

【茶人詹台北報導】台灣茶邁向國際品牌,是最近熱門的話題。成為國際品牌最重要的是具備末端通路、品牌形象與茶葉品質三大要項。台灣茶的品質具足了競爭力,然而在品牌形象與通路上面欠缺完整的行銷。然而在百年前的台灣茶,卻早已具足了這樣的條件,成為當時國際茶品牌的領導者。而陳朝駿便是其中的翹楚。台北故事館邀請茶帕克(Teaparker)以「陳朝駿的下午茶:1914年的台灣茶」為題專題演講,這是台灣茶品牌榮光再現的契機。

陳朝駿,一個再鮮活出現台北城市舞台的名字,很多人並不知他的生平,但在台北市圓山一帶靠近台北市立美術館旁的這座都鐸式外觀洋房─今天的台北故事館,起造人就是陳朝駿。而台北故事館也承襲陳朝駿的文化創意,定期推出精彩活動。

陳朝駿經營包種花茶,而一張張色彩斑斕的包裝紙也交織出陳朝駿的茶葉王國:不同地區販售同樣的茶,確有多樣面貌的包裝形式,是今人研究茶史的珍貴資料。面對陳朝駿的經營版圖,後人冠予他「茶葉鉅子」的名號應是名符其實吧!

陳朝駿擔任「同業組合台北茶商公會」首任會長,於1913、1914年創建這棟私人別莊(現台北故事館),作為招待當時台灣仕紳、日本官員、與海外嘉賓的社交聚會場所,也是陳家家族成員聚會所在地。

陳朝駿創造的茶葉品牌有什麼魅力?從他的茶葉包裝就可以看出創意無限。接下來幾天,我們從一些現存的茶葉包裝紙來看當時的形象塑造的活力無限。

這張包裝紙是以陳朝駿本人簽名為名而設計,茶商標的印刷精美,是銅板刻畫印刷,圖案是「魚化龍」,意喻「魚躍龍門」,上寫了一段英文「LIE DJIOE LAN-SOERAKARTA 1912」。

以「陳朝駿」為名的包裝紙彰顯了他對品牌負責與提升。用他本人人像作商標,旁襯以蘇鐵花環繞著,書寫「義裕選庄」,另一面以英文花體字拼出陳朝駿三個字,這是陳朝駿獨具個人色彩的商標風格。

陳朝駿關心西洋事物,將商標設計為西方時尚的象徵。這張包裝紙有著西方的商店招牌格式,圖中的藤籃裡放著一隻小貓,左右對聯書有「壟川義裕號銷售 淡水陳朝駿選庄」。這說明陳朝駿選茶專業,也在圖案中流露主人布爾喬亞階級的生活品味?這張包裝紙的圖引出自西方的名畫,畫中的三貓戲毛球,不也是悠閒生活下的產物?

同時,陳朝駿將他的名字翻成英文,一氣呵成連成一排TANTIAUCHOON。字的上下環繞香花,同時在紙的左上與右上角,畫了兩隻手指著這些花材。這不正說著陳朝駿評選花材的專業與權威?

陳朝駿對於象徵豐杯的勳章與獎牌情有獨鍾,因此在他的茶包裝裡面也出現了勳章式的圖案(上圖),以勳章為主,中間打上「芳」字。另一張,藍寶石色的盾牌圖案上,有騎在太陽上吹著號角的騎士,則又是一種英雄式的宣告:陳朝駿選茶,專業!

另一張包裝紙(下圖)上印著兩支吉他。以樂器作為包裝訴求反映了陳朝駿生活的一環,他是否也是一位音樂愛好者?另方面,陳朝駿也善用柔性訴求,找來樂器做商標,這是他外銷到爪哇的產品。

茶葉包裝紙型構了一段包種茶外銷的歷史縮影。商標中有茶商的用心,有當時茶與社會的互動,有茶商個人品味與嗜好的結合,也有外銷分銷點的風土情調,更是臺灣茶史的深層結構中最殷實的基石史料!

台北故事館本週六(20日)下午將邀請池宗憲(Teaparker),以「陳朝駿的下午茶:1914年的台灣茶」為題專題演講,這是台灣茶品牌榮光再現的契機。

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